TikTok |创建广告组-主要功能介绍

TikTok 广告管理平台上投放的广告由 3 个部分组成：广告系列、广告组和广告。每个广告系列可以包含一个或多个广告组。创建广告系列后，广告主需要创建广告组。

在广告组层级，广告主可以指定：

• 广告位

• 创意类型

• 定向受众

• 预算和排期

• 出价方式和优化

注意：

• 广告组名称可包含 512 个字符。

• 每个广告系列最多可创建 999 个广告组。

第 1 步：广告位

创建广告组时，你可以选择广告展示的位置。TikTok把这些展示广告的位置称为“广告位”。建议你选择“自动广告位”，让我们的系统为你全面优化所有广告位上的广告投放，从而覆盖更多受众、吸引更多访问量。

• 自动广告位：如果你选择“自动广告位”，TikTok将为你全面优化 TikTok 广告管理平台项下所有广告位上的广告投放。

• 编辑广告位： 选择“编辑广告位”即自行选择展示广告的位置。

• 屏蔽列表 (Pangle)：为确保品牌安全，你可以将不希望在 Pangle 上使用的媒体广告位添加到屏蔽列表中，以防止你的广告在其中展示。但是，屏蔽特定广告位可能会导致广告的覆盖人数减少。针对 Pangle 的屏蔽列表目前仅在日本可用。

第 2 步：创意类型

程序化创意

开启“程序化创意”后，系统将会自动生成创意素材（图片、视频和广告文案）组合，而且只有效果良好的创意组合才会加入投放。你可以在创建广告时上传创意素材。

第 3 步：定向

TikTok 广告管理平台上的定向功能提供多种选项，包括创建和排除 自定义受众 或 相似受众。你还可以使用人群属性和设备选项更精准地定向受众，此类定向条件包括年龄、性别、兴趣、操作系统和运营商等。

第 4 步：预算和排期

在“预算和排期”板块，你需要为广告选择投放时间和预算。

• 预算： 无论你是选择“日预算”（不低于 20 美元）还是“总预算”（不低于 20 美元），广告组的消耗都不会超出预算范围。

• 排期：在“排期”下，你可以设置广告投放的开始时间和结束时间。你可以选择在某个时间范围内投放广告，或者在开始日期后持续投放广告。

• 分时段： 允许你选择一天中的特定时段。所选时段从半小时到 24 小时不等

  注意：

• “选择特定时段”的时区以你的账户所设时区为准。

• 如果你选择“全天”，广告将在推广排期内全天投放。

• ​如果你选择“特定时段”，广告将在推广排期的特定时间段投放。

第 5 步：出价和优化

你可以选择出价流程和优化选项，以及输入用于监测广告投放效果的第三方监测链接。

注意：CPM 出价目前仅适用于 Resso。

• 优化目标： 可供选择的优化目标有 3 类：“转化量”、“点击量”和“覆盖人数”。部分推广目标的优化目标将按默认选项设置。

• 计费点： 系统将根据“优化目标”自动设置计费点。

• 如果你的优化目标是“覆盖人数”，你的广告将按 CPM （千次展示成本）计费。

• 如果你的优化目标是“点击量”，你的广告将按 CPC （单次点击成本）计费。

• 如果你的优化目标是“转化量”，你的出价方式则是 oCPM （经过优化的千次展示成本），计费方式为 CPM。

• 出价策略：在“标准出价”模式下，系统会严格控制你的单次成效成本，使得在整个投放过程中，平均单次成效成本始终不超出你的出价。

• 出价：你需要设置愿意为每千次展示、每次点击或每次转化支付的金额，我们的算法将根据你的出价来投放广告。

• 投放速度：有两种不同的广告投放策略可供选择，这决定了广告预算的消耗方式。你可以选择“标准”或“加速”。

• “标准”：广告预算将在推广排期内均匀花费。

• “加速”：广告预算将在推广排期内尽快消耗。

注意： 广告组在创建完毕后，其开始日期、优化目标、转化事件和智能优化设置都将无法更改。

完成广告组设置后，点击“下一步”将进入广告创建页面，在其中创建广告。

关于优化位置

优化位置是指你希望达成优化目标的位置。它可以帮助你进一步确定广告投放应针对哪些位置进行优化。

优化位置因你选择的推广目标而异。