TikTok |创建广告系列填写指南

在TikTok创建广告系列时主要涉及到广告系列目标和预算的填写，本篇文章将为您详细介绍这两个设置项需要填写的内容，以及填写过程中的注意事项。

一、目标

目标是指广告主设定的想要实现的目标，用于帮助发展业务、吸引受众。在 TikTok 广告管理平台账户中，广告主可以从以下 3 类目标中进行选择：品牌认知、受众意向和转化。

• 品牌认知：如果您希望提高产品知名度，吸引最有可能观看并记住您的广告的受众，那么请选择品牌认知类目标。

• 受众意向：吸引人们考虑您的业务并寻求更多信息。

• 转化：如果想要促使用户执行某项操作，例如购买您的产品或安装你的应用，那么建议选择转化量目标。

1、覆盖人数目标

旨在帮助您以最有效的价格来向您的定向受众中尽可能多的人展示您的广告。

建立一个以覆盖人数为目标的广告系列时要考虑的一些因素有：

1）您的营销目标是什么？

以增加覆盖人数作为目标的广告系列可以提升大量受众对您的产品/服务的认知。

2）您希望用户多久看到一次您的广告？

通过频次控制，您可以更好地管理信息的展示。

3）您愿意为广告展示量支付多少金额？

当运行以覆盖人数为目标的广告系列时，出价方式为 CPM，即您愿意为每千次展示支付的价格。

2、访问量目标

旨在引导人们前往某个目的地。例如，您可以将用户引导到您的网站或增加访问您的移动应用的人数。

建立一个以访问量为目标的广告告系列时要考虑的选项有：

1）您想把访问量引导到哪里？

您可以选择网站或应用。

2）您是否要定向已经拥有您的应用的人？

通过在广告组创建的“受众”部分选择此选项，您可以定向以前安装过您的应用的人（自定义受众）。

3、频播放量

TikTok“视频播放量”推广目标已更新，加入了“专注观看”优化目标。“专注观看”目标为广告主提供了提升品牌影响力的一种途径，充分运用 TikTok 促进互动的能力，确保以最高效的消耗向真正关注相关信息的用户展示广告。

创建以视频播放量（专注观看）为广告目标的广告系列时应考虑的一些因素有：

1）视频播放量（专注观看优化目标）如何运作？

专注观看优化模式将会向最有可能与广告积极互动的用户投放广告，无论他们是观看至少 6 秒还是在视频前 6 秒进行互动（以时间较早者为准）。因此，TikTok 将以促成以下 2 种不同类型的互动为目标进行优化：

• 播放视频：定向到最有可能观看广告至少 6 秒的用户。

• 积极互动：定向到更有可能与广告积极互动的用户。

视频播放的第 1 秒内发生的互动不会计为一次专注观看，并且不会包含在计费中。

相关的互动行为有：点赞、关注、分享、点击、话题点击、音乐点击、锚点点击，以及创新互动样式点击。

注意：2024 年 1 月 24 日，专注观看优化目标的频次上限限制在全球发布，以提升该产品对客户的价值。 在此日期之后，专注观看广告组的频次将限制在每 7 天 7 次以下。这是一项系统限制，客户无法更改。

2）你愿意为一次视频播放支付多少金额？

投放以视频播放量为优化目标的推广系列时，出价方式为 CPV，即你愿意为单次专注观看 6 秒支付的费用。

4、社区互动目标

借助社区互动推广目标，广告主可以建立并加强与 TikTok 社区（当今世界上最有价值的社区之一）的联系。在 TikTok 广告管理平台上选择“社区互动”，加深与 TikTok 社区的联系。

目前“社区互动”提供以下两个优化目标：

• 关注量优化目标：推动粉丝数量的增长

• 页面访问量优化目标：增加客户在 TikTok 上拥有的各种落地页的访问量

• 主页

• 话题页面

• 播放列表页面

• 音乐页面

注意：针对话题页面、播放列表页面和音乐页面的页面优化当前处于 Beta 测试阶段，需要加入白名单才能使用。请联系您的销售团队了解更多详情。

5、TikTok Shop 商品销量推广目标

“商品销量”推广目标是您在 TikTok 广告管理平台上推广 TikTok Shop 商品的一站式解决方案。借助“商品销量”推广目标，您可以从一个位置创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。

|广告系列层级

现在，您将在推广系列层级选择商品数据源。要投放适用于 TikTok Shop 的视频购物广告或直播购物广告，您必须选择 TikTok Shop，然后再选择广告类型。

|广告组层级

1）视频购物广告

• 选择 TikTok Shop 或橱窗作为商品数据源的详细信息。

• 如果选择 TikTok Shop，您需要具有相应商店和 TikTok 账号的权限。

• 如果选择橱窗，您只需要具有相应 TikTok 账号的权限。

    2）直播购物广告



• 选择您的发布身份和用于发布直播的 TikTok 主页。

  目前仅支持以下优化目标：总收入、付费、开始结账和点击。直播购物广告支持“直播中商品点击数”和“观众留存率”（在直播中停留超过 10 秒）优化目标。从下拉菜单中选择优化目标。

• 针对漏斗下层的优化目标：总收入、付费

• 针对漏斗中层的优化目标：开始结账、直播中商品点击数

• 针对漏斗上层的优化目标：观众留存率、点击数

  现在，您还可以在商品销量推广系列中使用商店活动受众。这是重新吸引现有的意向客户、获得新客户和提升广告投资回报率的好方法。

|广告层级

  1）视频购物广告

• 选择视频作为广告创意。

• 您可以使用现有 TikTok 帖子，或将视频上传到 TikTok 广告管理平台。

• 如果使用现有 TikTok 帖子，不要求该帖子中必须有商品链接。

• 如果现有 TikTok 帖子中有商品链接，不要求该商品链接一定与广告中选定的商品相符。

• 商品锚点链接将是默认的行动引导文案。

6、目录促销目标

目录促销允许您向那些在您的应用中或网站上表示对特定产品感兴趣的人展示关于这些特定产品的广告。对于任何拥有大量产品并希望向潜在客户投放个性化广告的商家而言，Dynamic Showcase Ads（位于“目录促销”目标下）都是一个理想的解决方案。

要创建 Dynamic Showcase Ads，只需将产品目录上传到 TikTok 广告管理平台，设置事件源，然后创建广告系列。完成这些操作之后，TikTok 将自动生成广告，介绍您目录中的产品，并提供最新的价格和可用性——投放多长时间由您决定。对于希望在 TikTok 上展示其产品的任何人来说，这都是一个很好的解决方案。

使用须知： 只有基于已发布市场的托管账户才能创建 Dynamic Showcase Ads。如需了解更多信息，请联系您的销售代表。

7、网站转化量目标

旨在将用户引导到您的网站或 TikTok 即时体验页面，让用户执行付费购买、将商品加入购物车等特定操作。

当您在 TikTok for Business 创建了推广目标为网站转化量的广告系列之后，我们将向最有可能在您的网站或 TikTok 即时体验页面上完成特定转化事件的用户展示您的广告。

创建以网站转化量为推广目标的广告系列时应考虑的一些因素有：

1）何时使用网站转化量目标？

• 如果您希望用户访问您的网站或 TikTok 即时体验页面并完成特定操作，那么应考虑引入网站转化事件。

• 您可以在很多情况下借助网站转化量实现业务目标，例如：提高电商网站的销售额。

• 促使用户在了解您的业务后，点击 TikTok 即时体验页面上的行动引导文案按钮。

2）如何使用网站转化量目标？

要开始使用网站转化量目标，您需要：

• 在网站上设置一个TikTok的网站衡量解决方案，例如，TikTok Pixel。

• 在 TikTok 广告管理平台上创建一个广告目标为网站转化量的推广系列。

• 选择将用户引导至您的网站还是 TikTok 即时体验页面。

• 确定广告的受众。

• 设置预算和选择优化目标。

• 如有必要，创建一个 TikTok 即时体验页面。

然后创建和发布您的广告。

8、线索收集目标

线索收集用于在 TikTok 上培育潜在客户并吸引线索。通过 TikTok 上的线索收集，当有用户点击线索收集广告上的 CTA 按钮时，会打开一个线索表单，用户可以从这个表单中了解您的业务，留下他们的联系信息，同时也释放出对您的商品或服务感兴趣的信号。

创建以线索收集为推广目标的广告系列时应考虑的一些因素有：

1）线索收集适用情境？

线索收集是一种通用目标，可用于实现营销渠道中任一部分的增长。无论您是想加深人们对于新商品的了解，还是想获取新客户，线索收集都能帮助从对您业务感兴趣的受众那里收集有意义的信号。

2）重点行业如何使用线索收集？

线索收集是一种灵活的推广目标，可在各种行业、用例和场景中使用。

零售业和电子商务：

• 收集联系方式和发运信息，以便在 TikTok 上向人们赠送商品小样。为提供了个人信息的用户送上独家产品和优惠。

汽车行业：

• 用线索表单让客户选择感兴趣的车型，并在离您最近的地点安排试驾。

专业服务：

• 将线索收集与 TikTok 广告管理平台的受众定向工具相结合，为您的服务寻找潜在客户。或创建一个线索收集广告系列来招募员工和合作伙伴。

教育行业：

• 制作展示课程的广告，让潜在学生通过线索表单安排校园参观或电话预约。

9、应用推广目标

应用推广目标是一套整体解决方案，用于在 TikTok 广告管理平台上推广您的应用。应用推广可用于促进应用安装和应用再营销，即您可以借助应用推广吸引用户安装你的移动应用或重新吸引现有用户。

创建以应用推广为推广目标的广告系列时应考虑的一些因素有：

1）如何使用应用推广？

只需几分钟即可创建“应用推广”广告系列。要开始在 TikTok 广告管理平台上推广您的应用，您需要执行以下操作：

1. 在 TikTok 广告管理平台上针对您的应用设置事件监测。

2. 在 TikTok 广告管理平台上创建一个以应用推广为目标的推广系列。

3. 选择您是希望提升应用安装量还是针对现有用户进行再营销。

4. 选择您的应用。

5. 确定目标受众。

6. 设置预算和选择优化目标。

然后创建和发布您的广告。

二、预算

预算是指您愿意为投放广告花费的总金额，同时也可以是控制成本的好工具。出价用于控制广告层级的单次成效成本，而预算则用于控制广告系列和广告组的总体成本。

你可以为广告系列和广告组设置预算（一个广告系列可以由多个广告组组成）。预算有 2 种类型：总预算和日预算。

注意： 发布广告系列后，不能在广告列或广告组层级更改预算类型。这样，您将无法从日预算切换到总预算，反之亦然。

1、总预算

总预算是指您愿意在投放广告的整个指定时间段为广告系列或广告组花费的最大金额。

• 请注意：在为广告组层级设置总预算时，投放系统将会尽量在设置的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。如果您想设定每日消耗上限，请选择日预算。

2、日预算

日预算是指您愿意每天为广告系列或广告组花费的最大金额。

总预算和日预算设置为上限，并且在投放期间实际花费的金额可以小于你指定的预算金额。但是，你的广告系列或广告组的成本永远不会超过您设定的预算。

• 请注意：如果您为广告系列选择“日预算”，那么必须在广告组层级选择“日预算”。如果为广告系列选择“总预算”，那么可以在广告组层级选择“日预算”或“总预算”。

• 动态日预算： 此功能目前仅适用于部分用户。如需了解更多信息，请联系你的客服代表。

动态日预算是指你在一周内想要花费的平均日预算。在你设置好每日花费金额之后，我们的系统将在机会更加丰富的那几天额外投入最多 25%，在其余几天减少 25%。在这一周（周日到周六）内投入的每日花费总和的平均数，将与你为这段时间设置的动态日预算的金额持平。每周总体花费不会超过日预算的 7 倍。

3、最低预算

无论是设置日预算还是总预算，都需要有一个最低预算，以确保广告持续投放。

• 广告系列层级最低预算： 对于广告系列，日预算和总预算都必须大于 50 美元。

• 广告组层级最低预算： 对于广告组，日预算必须大于 20 美元。总预算将按以下公式计算：最低日预算（20 美元）× 计划天数。

例如： 如果投放的排期为 31 天，那么广告组的最低预算为 20 美元 × 31 天 = 620 美元。