Meta 广告竞拍如何运作？

Meta 广告竞拍如何运作？

每当系统有机会在 Meta 平台（如 Facebook、Instagram 和 Messenger）上面向您的目标受众展示广告时，都会启动广告竞拍流程，以确定展示对象。竞拍的目的非常简单——在受众中找到最可能对广告感兴趣的用户。

这有助您在预算范围内尽可能获得最佳成效，同时为您的客户提供良好且相关的体验。

广告成功与否很大程度取决于您

与竞价最高者胜出的传统竞拍方式不同，Meta 的竞拍系统会同等考虑多种因素，以此决定要展示的广告。

在竞拍中表现最佳的广告往往具有 5 大要素：合适的目标、精准的定位、足够的预算、充足的投放期以及极具吸引力的广告创意。

广告目标

选择最契合您业务目标的广告目标。我们的竞拍系统将从您的受众中找到更有可能采取与广告目标相关的操作的用户。

预算和排期

当广告进入竞拍后，您的广告会与其他定位相同受众的广告竞争。通过设置足够的预算，确保广告投放不低于 7 天，可使广告更具竞争优势。此操作有助于系统了解如何更好地分配预算，以便面向更有可能采取操作的用户展示广告。

受众

您可以帮助我们的广告竞拍锁定最佳受众和版位。考虑您想要面向哪些用户展示您的广告，并根据其所具备的特征构建一组受众。待您的广告开始投放后，我们的系统便会了解哪些用户参与了广告互动，并且会随着时间的推移来缩小受众范围，以便您能够触达更多优质用户。

创意

众所周知，新颖优质的视觉素材和极具吸引力的营销信息可以牢牢抓住用户的注意力。与此同时，它们也能提高广告的相关性，从而提升其竞拍表现。我们的竞拍系统旨在向用户展示他们感兴趣的广告，因而会优先考虑用户体验最佳的广告。

您的选择将会影响广告表现

广告开始投放后将经历以下三个阶段。

评估

当您创建完广告后，竞拍系统会审查广告目标、预算、投放期、受众和创意这五个要素，以帮助评估广告的品质以及广告与目标受众的相关性。

投放

我们的竞拍系统将开始面向您的受众展示您的广告，以便了解哪些用户更可能与您的业务互动。

优化

随着时间的推移，系统会缩小您的受众规模，面向更有可能参与互动的用户展示您的广告，帮助您利用您的预算尽可能获取最丰厚的成效。

广告品质和广告被拒：须知事项

什么是广告品质？

广告系统旨在帮助用户和商家最大程度实现价值。我们的竞拍功能旨在为用户创建更高品质的广告体验。因此，广告品质越高，在竞拍中的表现越好。广告品质的决定因素多种多样，包括查看或隐藏广告的用户提供的反馈以及对低品质属性的评估。

广告品质为何如此重要？

广告品质越高，在竞拍中的表现就越好。品质排名较低的广告往往费用更高，这可能会缩小广告的发布范围并降低广告成效。

在某些情况下，如果您反复发布违反政策规定或低品质的广告，我们的系统可能会将您的公共主页、网域、广告帐户或其他关联实体中的所有广告开始视为低品质广告。您可以通过识别低品质属性实例并将其从您的广告中移除，或者通过确保您的公共主页、网域、广告帐户或其他相关实体遵守我们的广告发布守则来改善广告表现。随着时间的推移，您的广告表现应该会有所改善。

如何确定广告品质？

您可以使用广告相关度诊断指标中的质量排名来衡量在相同受众的心里，您的广告和其他广告孰好孰坏。在某些情况下，我们会向您发送通知，便于您了解低品质内容属性是否对您的广告表现有任何严重影响。

改善广告品质有哪些技巧？

• 确保您的广告和落地页与目标受众相关且实用。您可以在我们的 Meta Business 帮助中心内找到有关广告发布最佳实践的其他资源，例如让广告引起受众共鸣的技巧、经济高效的创意最佳实践和增加广告吸引力的最佳实践。

• 不要在广告和点击后体验（包括落地页）中使用低品质属性。