《全球博弈类手游洞察报告》：另类爆款该如何买量？

原标题：《全球博弈类手游洞察报告》：另类爆款该如何买量？

博弈类手游是一个特殊的品类，常见的博弈类产品包括老虎机、扑克、麻将、棋牌等。

广告营销平台广大大于近日发布《全球博弈类手游洞察报告》，对博弈类产品的全球买量数据和热门广告主投放数据进行了分析，并提供了一些博弈类素材以供参考。

北美是品类最大买量市场，老虎机是最流行细分类型

在这份报告中广大大提到，最欢迎博弈类手游的市场是北美地区。在美国，博弈品类产品占据了 21% 的市场份额。报告认为，美国市场不仅用户体量大，且在未来仍有发展空间。

根据该报告显示，在北美地区，在投最多的博弈细分类型为老虎机、网赚、德州扑克和宾果等，整体较为复杂多样。需要特别指出的是，除了独联体国家和东南亚地区以外，老虎机是全球各地区最流行的博弈细分类型。

去年一年，博弈类产品全球投放的总素材量超过了一百万。在投广告主和素材的数量都以北美地区为最多，欧洲与大洋洲位列其后。从当地占比来看，大洋洲、北美和欧洲三个地区也均位于全球前列。

1 月和 12 月为素材投放高峰，FB 是最主要渠道

根据报告中的数据显示，2020 年的年初和年末两月是博弈类产品进行素材投放的高峰，春节和圣诞节的素材在去年最为热门。5 月为投放淡季，但整体广告主数量较为稳定。

从成本角度来看，去年 6 月出现了最高 CPC 和 CPM，分别为 13.25 美元和 1.54 美元。最高 CTR 出现在 7 月，为 1.01%。

素材方面，视频占比 70%，为最主要投放类型。其次是图片、HTML 和轮播等。

从系统分，iOS 的广告主相较 Android 更少，但投放的素材量更大。

从渠道分，FB News Feed 和 Audience Network 分别拥有最多的广告主和最高的素材占比。

热门广告主分析

在报告中，广大大还分别以老虎机、宾果和牌类游戏中投放力度最大的热门广告主为例，对其近 90 天投放情况 、投放素材类型和渠道，以及最热门素材进行了分析。

老虎机类热门广告主为博乐科技研发的优质出海游戏 Cash Frenzy Casino，其累计投放超过 780 天，广告总数近 40000。

宾果类热门广告主为 Bingo Frenzy:New Christmas。累计投放超过 800 天，素材总数近 14000，覆盖全球 7 大渠道。

牌类热门广告主为 Gaple-Domino Poker online，它是印度尼西亚最受欢迎的本地 Domino 游戏。

从报告中得知，三者在多个方面都呈现出相同点：都以 FB 系（Facebook、Audience Network、Instagram、Messenger 等）为主要渠道，以图片作为占比最大的素材类型进行投放。但同时三者热度最高或增长最快的素材均为视频。

广大大在报告中还建议，博弈类游戏用户与传统品类相差较远，需要推广方在特定渠道进行买量，不能走传统的游戏买量方法。

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