ironSource：各类游戏加大在超休闲游戏的投放力度

作者：ironSource（ID：ironSource）

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在过去的 12 个月中，移动游戏领域的广告投放正在快速变化。

根据 AppsFlyer 在 11 月 11 日发布的调查报告表明，超休闲类游戏的安装总量在全球范围内同比增加了  90%，其中由市场营销活动所带来的非自然安装量更是增加了 250%。而在下载量激增的同时，超休闲游戏的变现也取得了不错的进展。

据 ironSource 的数据，各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的支出正大幅增长。

最新调查结果表明，2019 年 1 月至 2020 年 5 月期间，各大游戏厂商在超休闲游戏内投放广告的需求大幅上升：插屏广告和激励视频广告支出分别增长了 160 %以上和 70 %。

（插屏广告和激励视频广告支出分别增长了160%以上和70%，图片来自 ironSource  ）

所有游戏类型（包括街机、博彩、益智、角色扮演和射击游戏），都纷纷在“超休闲游戏”上加大广告支出。其中，益智类游戏和街机类游戏在“超休闲游戏”上投放广告的支出飙升幅度最大（超过100%）。

（所有游戏类型在“超休闲游戏”上的广告支出增幅，图片来自 ironSource  ）

数据报告还显示，在“超休闲游戏”投放广告与在“应用内购买类游戏”内投广告的的 ROAS 几乎相同。对于广告主来说，超休闲游戏正成为一个不错的获客渠道。而对应的，超休闲游戏的广告变现也有了更大的空间。

据 SensorTower 的数据，美国依然是超休闲游戏最大的市场。在美国，因新冠疫情采取一些封锁措施后，游戏内投放的广告观看率相比封锁前有大幅提升。

（新冠疫情采取一些封锁措施后，美国市场游戏内投放广告的观看率，图片来自ironSource ）

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