封城令成就移动策略游戏元年？附《Liftoff 2020移动游戏报告》

作者：Liftoff 

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移动应用营销平台 Liftoff 今日发布《2020 移动游戏应用报告》，报告围绕新冠疫情期间的数据，阐述了因社交限制而激增的手机使用量以及游戏活动达到峰值等变化。此外，报告中还揭示了 Android 平台在收益回报方面的杰出表现，以及与 iOS 平台的对比。

该报告分析了 2019 年 6 月至 2020 年 5 月期间，697 款游戏应用产生的 3.14 亿次首次广告交互、3 亿次安装和 650 万次应用内购。报告亮点如下：

新冠疫情封城令，成就策略游戏元年

随着消费者逐渐适应新冠疫情的新常态，Liftoff 数据揭示了新的趋势。玩家有意愿在移动游戏上投入更多的时间和精力，这对于中度游戏和策略游戏来说可谓利好。休闲游戏和超休闲游戏的留存率同比略有下降，第 3 日留存比 2019 年平均水平下降 1.2%。

同时，策略游戏和中度游戏力拔头筹，其成本最低（比休闲游戏低 1/3 以上），ROAS 位居各个游戏类别之首。第 7 天后为 17.2%，第 30 天后为 39.5%，高于全球基准 3%。付费获取用户热衷于中度游戏，平均留存率为 15%，远高于自然获取用户。

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示：“移动游戏比以往任何时期都更受欢迎，作为玩家在疫情期间的“避难所”，手机将继续成为人们娱乐的主要来源。移动营销人员应重新审视其用户交互策略，充分迎合新玩家的需求进而增加其粘性，而不是仅仅满足于安装诉求。”

Android 表现可圈可点，领先于 iOS

Android 和 iOS 平台的竞争从未停止过。在今年“下载为王”的激烈竞争模式下，两个平台的表现不相伯仲。尽管两者存在很多相似之处，但 Android 仍处于领先，并连续 2 年超越 iOS。Android 平台的安装成本为 0.89 美元，仅为 iOS（3.91 美元）的 1/4。而 Android 的 7 天 ROAS 也高于 iOS 的 2.8%，再次在移动营销者面前彰显实力。此外，Android 平台的 CPI 已连续两年低于 iOS。现在，移动营销者是时候考虑如何通过 Android 平台提升应用内购买，并获得比 iOS 平台更高的 ROI。

获得用户安装固然重要，但获胜关键取决于交互

随着移动用户更为主动地寻求新的娱乐形式，新用户的获取成本达到历史最低。全球 CPI 同比下降了66%，以 1.47 美元成为历史低点。而所有游戏应用的注册成本下降了 37.6%，以 5.72 美元成为历史最低水平。

尽管玩家愿意尝试新游戏，然而加深其互动却并非易事。促成用户达成应用内购买(IAP)的成本上升了24%，高达 43.88 美元，这是自 2018 年以来的最高水平。安装到应用内购买的转化率下降了 46%，很可能是由于经济衰退和可支配收入下降的结果。

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