市场解读|2022年经营管理游戏市场扫描

市场定位——2022变现分析

概述：

2022年经营管理类游戏收入整体下滑，其中多数模拟子品类收入均明显收缩，但收入规模大幅领先的经营管理品类依然与去年表现持平。

经营管理游戏在各地区变现分析

* 经营管理品类在海外各地区的变现情况呈现出一超二强的格局分布，北美地区玩家支出占比超50%，西欧和日韩地区次之，玩家支出均占比1/5。

* 其中北美和西欧地区的经营管理品类收入规模虽大，但增长明显放缓，且头部集中度较高，新品突围难度较大；而日韩地区目前仍保持一定市场增长，品类发展环境较好。

* 港台和南美地区经营管理品类收入规模虽小，但增长潜力突出，也值得持续关注和发展。

* 东南亚、俄罗斯、中东及北非地区经营管理品类变现效果不佳。

日韩台市场扫描

根据经营管理品类在各地区市场的表现，我们将对重点关注地区（日韩台）做进一步分析。

2022年经营管理游戏下载量与收入排行榜

* 下载榜单：农场经营类产品人气较高，下载榜单中近半产品属于这一题材；此外大部分上榜产品发行时间超过三年，且获客量多数仍然保持增长趋势，但也不乏发行不到一年的爆款产品挤进榜单，如中国厂商发行的《Rent Please！》发行不到三个月，拿下2022年度下载榜首的位置。

* 收入榜单：农场经营类和球队管理类产品变现能力突出，霸榜日韩台地区模拟经营游戏收入Top10，且上榜产品几乎都是发行三年甚至五年以上的老牌游戏，且大部分收入增速仍然保持高增长，可见经营管理游戏产品生命周期较长，竞争格局固化，对于新品而言生存空间不大，建议短期内先着重获客方面的突破。

2022经营管理游戏热门产品玩家粘性分析

* 经营管理赛道热门产品的活跃用户单次游戏时长主要分布在5-10分钟，活跃用户月游戏天数主要分布在15天以下，整体来看缺失综合粘性超高的产品。

* 下载榜中产品相比收入榜中的产品，活跃用户月游戏天数明显偏低，但在单次游戏时长和活跃用户数量方面均未呈现出整体性的显著差异，可见对于经营管理赛道而言，活跃用户月游戏天数对产品变现的影响较大，建议新进产品在关注获客的同时，要丰富游戏内营销活动，提高玩家游戏天数和频次，从而提高变现转化。

经营管理游戏玩家画像及洞察